DTF Agency
Bringing 501® Day to Ukraine
Levi's 501® Day
Кліент: Ultragroup / Levi's
Послуги: Production, Marketing, SMM
Послуги: Production, Marketing, SMM
20 травня Леві Штраус отримав патент на модель джинсів, пізніше названу Levi's 501. Ми хотіли розповісти про це всім українським любителям бренда і покликати їх відсвяткувати цю подію разом з усім світом. Вперше у Києві.
Глобальна кампанія Levi's отримала слоган "We're All Collaborators", і ми втілили його буквально – створили колаборації з українськими музикантами, дизайнерами і медіа.
Глобальна кампанія Levi's отримала слоган "We're All Collaborators", і ми втілили його буквально – створили колаборації з українськими музикантами, дизайнерами і медіа.
501® ✕
Музиканти
Дизайнери
Медіа
Музиканти
Дизайнери
Медіа
МУЗИКА
На святі виступали зовсім різні електро-фолк дует YUKO, автор танцювальної електронної музики Cape Cod, рокери O.Torvald і цілий бенд інструментального хіп-хопу The Cancel Band. Вони ж стали бренд-амбасадорами проекту.
Ми випустили лімітовану платівку із записами музикантів і передали їх як запрошення лідерам думок зі сфери музики, медіа, реклами, моди і креативних індустрій. Пости із подарунком від Levi's побачили понад півмільйони користувачів соцмереж!
Концертні образи всі музиканти створювали разом із Levi's. Кожен обрав речі до душі і разом із майстром Levi's Tailor Shop доповнив їх своїми ідеями – фотографією доньки або обкладинкою платівки, логотипом групи або текстом, що посилався на майбутній альбом.
На святі виступали зовсім різні електро-фолк дует YUKO, автор танцювальної електронної музики Cape Cod, рокери O.Torvald і цілий бенд інструментального хіп-хопу The Cancel Band. Вони ж стали бренд-амбасадорами проекту.
Ми випустили лімітовану платівку із записами музикантів і передали їх як запрошення лідерам думок зі сфери музики, медіа, реклами, моди і креативних індустрій. Пости із подарунком від Levi's побачили понад півмільйони користувачів соцмереж!
Концертні образи всі музиканти створювали разом із Levi's. Кожен обрав речі до душі і разом із майстром Levi's Tailor Shop доповнив їх своїми ідеями – фотографією доньки або обкладинкою платівки, логотипом групи або текстом, що посилався на майбутній альбом.
МОДА
Центральною подією у день івенту були воркшопи і лекції про денім, які влаштувала команда школи конструювання одягу Pushka.
Центральною подією у день івенту були воркшопи і лекції про денім, які влаштувала команда школи конструювання одягу Pushka.
А напередодні свята двадцять дизайнерів, серед яких Ліля Літковська, Яся Хоменко, Іван Фролов, Ольга Навроцька і Юлія Паскаль кастомізували класичні Levi's 501 у дусі свого бренда. Одні доповнювали джинси мереживом, вишивкою, ланцюжками і написами, інші – повністю змінювали крій і навіть зшивали їх швами назовні. Роботи дизайнерів розмістили у вигляді інсталяції у зоні воркшопів.
МЕДІА
Напередодні івенту у трьох інтернет-медіа – DTF Magazine, The-Village Україна і LiRoom, вийшов спецпроект з інтерв'ю музикантів. Кожне видання обрало свій фокус – стиль, місто або музика, адже за свою історію Levi's стали феноменом у кожній із цих сфер. Для всіх видань DTF Agency організувала зйомку у 15 локаціях по всьому місту. Фотосесія також використовувалася для власних сторінок Levi's в Україні.
Весь проект підтримувався контентом на сторінках бренда в Facebook та Instagram.
Потрапити на свято міг кожен охочий: достатньо ввести промо-код 501.145.20 на сайті ultra-shop.com – із секунду запрошення було на пошті. Промо-код активно рекламувався у соціальних мережах Levi's, у спецпроекті з медіа, а також музикантами. Такою комбінацією цифр нам хотілося закріпити стійку асоціацію дати із річницею створення 501 моделі, а механіка із запрошеннями дозволила розширити базу контактів для комунікації бренду у майбутньому.
Івент прийняв понад 3000 гостей протягом дня. А сумарне охоплення, включаючи медіа, користувацький контент і рекламу у соціальних мережах перевищив 2 700 000 контактів.
Напередодні івенту у трьох інтернет-медіа – DTF Magazine, The-Village Україна і LiRoom, вийшов спецпроект з інтерв'ю музикантів. Кожне видання обрало свій фокус – стиль, місто або музика, адже за свою історію Levi's стали феноменом у кожній із цих сфер. Для всіх видань DTF Agency організувала зйомку у 15 локаціях по всьому місту. Фотосесія також використовувалася для власних сторінок Levi's в Україні.
Весь проект підтримувався контентом на сторінках бренда в Facebook та Instagram.
Потрапити на свято міг кожен охочий: достатньо ввести промо-код 501.145.20 на сайті ultra-shop.com – із секунду запрошення було на пошті. Промо-код активно рекламувався у соціальних мережах Levi's, у спецпроекті з медіа, а також музикантами. Такою комбінацією цифр нам хотілося закріпити стійку асоціацію дати із річницею створення 501 моделі, а механіка із запрошеннями дозволила розширити базу контактів для комунікації бренду у майбутньому.
Івент прийняв понад 3000 гостей протягом дня. А сумарне охоплення, включаючи медіа, користувацький контент і рекламу у соціальних мережах перевищив 2 700 000 контактів.
3000+ гостей
За один день
20 дизайнерів
Створили власну пару 501-х
10+ музикантів
Взяли участь у колаборації
2 700 000+
Сумарне охоплення включаючи медіа, UGC та рекламу
